Сотовым операторам удастся смягчить последствия реализации "закона Яровой"

13.02.2017
ФИНАМ

В пятницу "МегаФон" провел в Москве встречу менеджмента с аналитиками, на которой обсуждались новая стратегия, синергия с Mail.ru Group после заключенной сделки, ожидания на 2017 год и последствия "закона Яровой". Новая стратегия "МегаФона" будет представлена в Лондоне на дне инвестора, который пройдет на неделе, начинающейся 22 мая. Тем не менее вчера представители компании сообщили, что основное внимание в новой стратегии уделяется LTV (так называемой "пожизненной" стоимости клиента), а не ARPU (выручке в пересчете на абонента). Таким образом, оператор приложит усилия для повышения лояльности абонентов и их активности за счет привлекательных VAS, обеспечивая наилучшее по клиентскому восприятию качество связи. С точки зрения сегментации абонентов основными задачами станут удержание клиентов, пользующихся услугами передачи данных (27% абонентской базы МегаФона обеспечивает 49% выручки), и стимулирование традиционных абонентов к использованию цифровых услуг. Новый тариф VK Mobile в рамках сотрудничества с Mail.ru Group будет запущен в 2017 году.

"МегаФон" собирается в полной мере содействовать восстановлению рынка мобильной связи в 2017 году. Напомним, что в середине декабря он повысил тарифы на роуминг, с конца декабря то же самое коснулось пакетных тарифов, а также был закрыт безлимитный тариф Yota. С начала текущего года доходы от услуг мобильной связи в России продолжают снижаться (это последствия ценовых войн 2016 года), поэтому компания ожидает, что по итогам года рынок вырастет менее чем на 3-5%.

Что касается так называемого "закона Яровой", комментарии руководства компании подтверждают наш базовый сценарий и последние сообщения в СМИ: его реализация может быть отложена как минимум на год (то есть по меньшей мере до июля 2019 года), и предполагается создание единой системы мониторинга и хранения данных (а не на уровне операторов). Скорее всего, операторы связи будут финансировать реализацию этого закона, отчисляя несколько процентов от выручки в год, но они, скорее всего, смогут переложить это увеличение расходов на плечи абонентов.

Эта встреча подтвердила, что "МегаФон" будет способствовать возобновлению позитивной динамики на российском рынке мобильной связи и даже намерен стать один из лидеров этого роста. Мы полагаем, что в текущем году этот рынок вырастет на 1-2%, не исключая, впрочем, что темпы роста будут выше, если операторы будут придерживаться стратегии, предполагающей повышение тарифов.

Синергетический эффект от покупки "МегаФоном" доли в Mail.ru Group, вероятно начнет проявляться лишь с конца 2017 года - ожидается, что новый тариф VK Mobile будет запущен в этом году. Впрочем, мы бы не рассчитывали, что этот тариф существенно повлияет на финансовые показатели "МегаФона" - он ориентирован на нишевую аудиторию. На наш взгляд, более значимым будет эффект, связанный с объединением пользовательских данных. Что касается "закона Яровой", то комментарии менеджмента соответствуют нашему мнению - мы полагаем, что операторам, вероятно, удастся смягчить последствия от реализации этого закона и его влияние на прибыль.

Подписаться на обновления

Я принимаю условия политики обработки персональных данных ПАО Московская Биржа и настоящим даю согласие на обработку ПАО Московская Биржа моих персональных данных

Соц.сети
Контакты
  • г. Москва, ул. Воздвиженка, д.4/7, стр.1
  • place@moex.com

Copyright © Московская Биржа, 2011 - 2019. Все права на информацию и аналитические материалы, размещенные на настоящем сайте Биржи, защищены в соответствии с российским законодательством. Прежде чем приступить к использованию сайта предлагаем ознакомиться с Дисклеймером и Политикой обработки персональных данных . Воспроизведение, распространение и иное использование информации, размещенной на сайте, или ее части допускается только с предварительного письменного согласия ПАО Московская Биржа. Лицензия биржи от 29.08.2013 № 077-001, выданная ФСФР России